随着新一届美国总统选举的尘埃落定，即将重返政坛的特朗普再次成为公众瞩目的焦点。这位曾在房地产开发领域大展拳脚的商业大亨，早在2006年就以其敏锐的商业嗅觉，在中国布局了他的“商标帝国”。

一、跨类别、跨行业，多重保护重要商标

1、在多个类别申请同一商标

特朗普的商业版图延伸至世界各地，商标布局也呈现出全球化的态势。在中国，他以个人名义申请了涵盖服装、家具、酒店、金融等多个领域的“TRUMP”商标，以同一个品牌对外宣传，加深相关公众对品牌的印象。而这些领域与他深厚的房地产商业背景以及未来可能涉及的商业服务拓展紧密相关，由此可见其在商标布局上的前瞻性。

“TRUMP”商标注册情况（图片来源商标局）

2、在相同类别注册不同商标

特朗普在注册商标这件事上十分谨慎，不仅跨类别注册了他最常见的英文名“TRUMP”，他还在同一类别分别申请了与特朗普本人高度关联的中英文名称，如“特朗普”“川普”“DONALD TRUMP”“唐纳德·特朗普”“唐纳德·川普”等，最大程度地避免被他人打擦边球傍名牌。

第43类餐饮住宿服务 特朗普商标注册情况（图片来源商标局）

随着时间的推移，特朗普在中国注册的商标数量逐渐攀升至百余件。在2017年，他更是将这些商标悉数转移至以其名字命名的“唐纳德特朗普商标经营有限责任公司”名下，截至2024年11月，他在中国拥有117件有效商标，被网友称为“商标狂人”。

 

（图片来源商标局）

企业在进行商标布局时，可以借鉴特朗普的做法，对自有品牌做到多类别保护。企业不应局限于当前的核心业务类别，可以在相关联或潜在发展的业务领域预先进行商标注册，以防止他人在相关领域抢注，影响企业的多元化发展；同时可以在核心类别申请注册与自有品牌相近似的防御性商标，降低被侵权的风险。

二、驳回、撤三两次失败的坎坷历程

1、商标注册遭抢注，二次上诉仍驳回

然而，即便是如此精明的商人，在商标注册的道路上也并非一帆风顺。特朗普曾遭遇过因商标近似而被驳回的事件。就在他准备在第37类“建筑服务”类别申请前述第5771154号“TRUMP”商标的14天前，国内已有第三人在相同类别抢先申请了“Trump”商标。这一意外的插曲导致特朗普的“TRUMP”商标在部分服务项目上被商标局驳回。尽管他进行了驳回复审并两次上诉，但均以失败告终，最终还需支付两次上诉费用。

（图片来源中国裁判文书网）

企业在使用、申请商标前同样需要注意“抢注”的问题。一方面，商标申请要趁早，市场未动，商标先行，以免公开使用后被有心之人恶意抢注，增加商标注册成本；另一方面，要保证自己的申请商标在拟申请类别上不存在相同或近似商标，避免发生前述特朗普二次上诉仍然败诉的情况。因此，在使用或申请注册商标前，企业可以咨询专业的代理机构，委托检索近似商标。

2、“核准”并非一劳永逸，“使用”才是长久之法

败诉后的特朗普并未放弃，他再次加速申请相关商标，加大对自己名字及衍生产业的商标保护行为，拿到了多件商标的注册证。

2021年，特朗普公司名下有一件注册在第43类“餐饮住宿服务”类别的“TRUMP”商标被第三人提起撤三申请。商标局于2022年发布了该商标的撤销公告。可见，即便是特朗普本人申请的“TRUMP”商标，没有正当理由连续三年不使用，同样存在被撤销的风险。

（图片来源商标局）

3、商标的“撤三”完全具有正当性

《中华人民共和国商标法》第九条第二款：注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。

“撤销连续三年不使用商标”是《商标法》规定的具有正当性的撤销竞争商标的措施，旨在防止商标资源的闲置和浪费，防止恶意囤积注册，促进市场的公平竞争。简单来说，如果一个注册商标连续三年未在核定使用的商品或服务上进行实际使用，就有可能面临被撤销的风险。

商标是品牌的主要载体，随同品牌一起在市场洪流中成长。特朗普的商标布局为企业提供了有益的启发，通过重视商标保护、提前布局、塑造品牌形象以及积极应对挑战等措施，树立品牌形象，提升自己的品牌价值和竞争力。